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    • 冰雪下的哈爾濱①:“爾濱”文旅持續(xù)火爆,流量密碼何在?今年如何延續(xù)?——來自深圳媒體人的觀察和體驗
      2024-11-15 19:59
      來源: 察理思特
      人工智能朗讀:

      冰雪下的哈爾濱①:“爾濱”文旅持續(xù)火爆,流量密碼何在?今年如何延續(xù)?——來自深圳媒體人的觀察和體驗

      開欄的話

      哈爾濱憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源、豐富多彩的冰雪文化、精彩紛呈的冰雪賽事活動及高水平的公共服務(wù),在上一個冰雪季帶火了黑龍江以及東北地區(qū)的冰雪旅游消費(fèi)。

      數(shù)據(jù)顯示,2023-2024雪季,哈爾濱市共接待游客8700多萬人次,同比增長300%,實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元,同比增長500%,冰雪“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”

      “爾濱”頻頻登上熱搜,成為“頂流”。是偶然還是有跡可循?今冬,“爾濱”是怎么迎接又一次潑天流量的?對深圳有什么啟發(fā)?其他城市如何打造文旅網(wǎng)紅IP察理思特此次邀請到掛職哈爾濱市文旅局的干部谷少傳“現(xiàn)身說法”,以他的親身經(jīng)歷和實(shí)際感受,談“爾濱”出圈背后的文旅密碼

      凍梨擺盤、教堂蛋糕、烤地瓜配勺、豆腐腦撒糖、地下通道鋪設(shè)防滑地毯、索菲亞教堂廣場搭建溫暖驛站……哈爾濱此前全城開啟的“寵客”模式,不僅讓本地人直呼,“爾濱”你讓我感受到陌生,也讓哈爾濱成功迎來了潑天的旅客流量和熱度。

      今冬,“爾濱”又開始化身“寵粉狂魔”。在社交平臺的一些短視頻中,哈爾濱太平國際機(jī)場,機(jī)場員工動作輕柔地將旅客行李放至傳送帶,被網(wǎng)友調(diào)侃“這是放雞蛋嗎”

      ▲圖源:網(wǎng)絡(luò)

      教室里,中年“的哥”正在老師的帶領(lǐng)下,學(xué)習(xí)用英語說“welcome to 哈爾濱”“good morning”。“地上除了雪花全城都被洗刷”,中央大街牌匾“更新”,一米九高的“糖葫蘆男神”身穿白色背心,引游客拍照圍觀。

      在11月8日召開的“約會哈爾濱·冰雪暖世界”哈爾濱冰雪季首場新聞發(fā)布會上,哈爾濱市文廣旅游局黨組書記、局長王洪新表示,2024年11月上旬至2025年3月組織開展哈爾濱冰雪季,冰雪季將緊緊圍繞舉辦2025年第9屆亞冬會,以“約會哈爾濱·冰雪暖世界”為主題,堅持大視野、體現(xiàn)國際化、融合多色彩、突出高品質(zhì),擦亮哈爾濱“冰世界雪天下”城市名片,打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地。

      圖源:哈爾濱文旅

      在谷少傳看來,“爾濱”成為“頂流”背后,首先是「城市背后的熱情。」

      剛來哈爾濱那幾天,他真切地感受到了普通的市民對外地游客的那種熱忱。“一聽說我們來自深圳,他們都非常地?zé)崆椋翘焱砩先コ匈I東西,就是家居用品,日常生活用品買了兩大包,然后晚上就走在路上,然后又第一次來哈爾濱,不知道這個路怎么走,然后哈爾濱幾位老人家看到我,就走上來問我要去哪,我一說去哪里,老人家非常熱心,還領(lǐng)我走一段,這讓人非常感動。”

      谷少傳介紹,“大家會關(guān)注哈爾濱的爆火,比較少思考它火爆后的強(qiáng)大支撐,其實(shí)哈爾濱一個非常有文化底蘊(yùn)的城市,作為東北的老工業(yè)基地和歷史文化名城,哈爾濱擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn),百度上搜索冰雪運(yùn)動,哈爾濱依然高居榜首,大家對于哈爾濱的關(guān)注就說明哈爾濱的熱度,絕對不會是一時的“曇花一現(xiàn)”,哈爾濱之所以火起來,也是多年的冰雪運(yùn)動積累的一個結(jié)果,技術(shù)的硬件加上服務(wù)的軟件,游客的體驗感好,可以說持續(xù)火起來是必然的”


      圖源:哈爾濱文旅

      平臺數(shù)據(jù)體現(xiàn)更為直觀,今年10月以來,關(guān)于「哈爾濱冬季旅游產(chǎn)品搜索、預(yù)訂熱度」持續(xù)攀升,較去年同期均有所增長。

      一些旅游平臺、住宿類市場主體在上個月就已經(jīng)收到了冬季旅游、住宿訂單。并且,“滑雪、冰捕、雪地徒步、賞極光霧凇”等冬游項目搜索熱度環(huán)比增長72%,「其中,哈爾濱是搜索量最大的城市,哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱熱雪奇跡、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等均為熱搜關(guān)聯(lián)景區(qū)。」

      圖源:CFP

      相關(guān)報道顯示,哈爾濱周邊雪場也是“拼了”,目前,各個滑雪場紛紛提前入“備戰(zhàn)”狀態(tài),在更新裝備、增加冰雪游玩項目、擴(kuò)充住宿的同時,較去年提前近半個月展開產(chǎn)品預(yù)售。

      那么今冬“爾濱”新在哪兒呢?

      谷少傳介紹說,有三個亮點(diǎn)。第一個是美輪美奐的夢幻之冬。這個冰雪季,“爾濱”將進(jìn)一步創(chuàng)新冰雪旅游業(yè)態(tài),豐富冰雪旅游場景,為市民游客持續(xù)“上新”。為擦亮“冰城”品牌,第五屆哈爾濱采冰節(jié)、第41屆哈爾濱國際冰雪節(jié)、第26屆冰雪大世界、第51屆冰燈藝術(shù)游園會、第7屆松花江冰雪嘉年華、第36屆國際冰雕比賽等特色活動將逐一亮相。

      圖源:哈爾濱文旅

      第二個是熱血澎湃的運(yùn)動之冬。第九屆亞冬會將于2025年2月舉行,屆時6個大項、11個分項、64個小項比賽項目,以及一系列“燃動爾濱”測試賽和系列冬季體育賽事將在“爾濱”拉開帷幕。“跟著賽事去旅行”將成為冰雪季一大亮點(diǎn)。

      圖源:哈爾濱文旅

      第三個是全城“寵客”的溫暖之冬。延續(xù)“寵客”,“爾濱”將這個冬天將在“吃住行游購?qiáng)省比湕l發(fā)力,為海內(nèi)外游客送去冬日溫暖。

      圖源:哈爾濱文旅

      “約會哈爾濱,冰雪暖世界,這是哈爾濱冰雪季的主題,約會意味著美好的事情發(fā)生,哈爾濱的文化底蘊(yùn)深厚,時尚、多元,歡樂;暖世界的既是形容詞又是動詞,既是“爾濱”人民的熱情待客,又是游客的積極回饋,也是“爾濱”對本地市民暖心舉措,內(nèi)外之暖相互交融,成為持續(xù)受到廣泛關(guān)注中國文旅‘爾濱現(xiàn)象’”,谷少傳這樣總結(jié)“爾濱”的爆火密碼。

      “冰”與“火”之歌織就,“暖”是關(guān)鍵詞,得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源、文化內(nèi)涵加之細(xì)致周到的服務(wù)熱情,當(dāng)城市的每個角落被真心與熱情籠罩,游客便會感受到賓至如歸的溫暖。

      “爾濱”如此出圈,深圳能不能“抄作業(yè)”?谷少傳認(rèn)為,部門聯(lián)動特別重要,哈爾濱實(shí)際上政府跟文旅企業(yè)以及市民互動的全鏈條環(huán)節(jié),不僅僅是旅游企業(yè)的事兒,政府謀劃統(tǒng)籌,市場積極參與,市民互動,形成一個合力,這點(diǎn)深圳可以借鑒。

      另外一個就是要突出自己的特色,要有一個拳頭產(chǎn)品,以優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品為基礎(chǔ),深圳旅游可以資源重新整合一下,山海資源包括一些主題小鎮(zhèn),可以進(jìn)行整體的打包和推薦。在突出山海連城的資源之外,深圳還可以推介都市景觀,讓游客感受現(xiàn)代摩登都市的氣質(zhì)。

      采寫丨梁煖

      [編輯:劉曉宇]
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